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三月女人节 AA医院献真爱网络传播方案
作者：李剑 时间：2010-3-11 字体：[大] [中] [小]
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背 景：
1、3月8是国际妇女节，世界人都在关注女人，报纸媒体、电视媒体、广告媒体、杂志媒体都在女人街上做文章。
2、北京AA医院是北京昌平西三旗地区一家新创建的妇科专科医院，届时在全北京率先推出“3月女人节看病半价”活动，吸引北京、河北、天津地区的女性患者前来北京AA医院就诊。
目 的：
1、吸引患者关注北京AA医院
2、告诉患者北京AA医院是一家妇科医院
3、提升北京AA医院在西三旗地区乃至北京地区的知名度和品牌形象
4、扩大北京AA医院的门诊量
策 略：
1、以“公益”、“爱心”为出发点，展现出北京AA医院是一家关注北京女性朋友健康的妇科医院。
2、以“半价”为主要促销点，成为北京地区唯一一家在3月份推出看病半价的妇科医院，以便吸引女性患者的眼球。
3、网络新闻稿件的内容带上电话或网址，方便患者咨询，并以此来提升门诊量。
4、采用网络新闻发布、博客推广、BBS推广、百度知道、雅虎百科、搜狗问问、邮件群发、Qq群发布等等形象发布北京AA医院3月份女人节，AA医院看病一律半价活动信息。
推广步骤：
一、网络新闻发布
1、网络媒体：新华网、中国网、光明网、中华网、雅虎网、tom网、新浪网、网易163、39健康网、全球健康网、中华康网等等38家媒体（见媒体名单列表）
2、发布频道：新闻中心或者健康、生活等相关频道
3、稿件主题：《三月女人节 北京AA医院看病半价献真爱》、《北京AA医院“半价看病”搅热三月妇科市场》2篇新闻稿件
4、稿件字数：1500字左右
5、发布时间3月5日或9日、3月20日
6、发布要点：部分发布的网站带上电话或活动网址
二、博客推广
1、博客媒体：搜狐博客、新浪博客、网易博客、39健康博客、博客大巴等30家博客媒体
7、话题稿件：《北京AA医院打造西三旗妇科第一家》、《西三旗妇科看病首选北京AA医院》、《三月女人节 北京AA医院看病半价献真爱》、《北京AA医院“半价”搅热三月妇科市场》、《妇科看病一律半价——北京AA医院》等5篇话题稿件。
8、话题字数：500-1000字
9、发布时间3月7日、8日、10日、15日
三、BBS论坛推广
1、BBS论坛名单：搜狐论坛、新浪论坛、网易论坛、39健康论坛、雅虎论坛、西陆论坛、健康论坛、京华论坛等30家
2、话题：《三月女人节 北京AA医院半价献真爱》、《北京AA医院“半价”搅热妇科市场》、《妇科看病一律半价——北京AA医院》、《跪求：北京那家妇科医院在搞半价活动啊》《北京妇科看病，有在做促销的吗》、《北京AA医院怎么样？》、《随知道半价看病时那家医院啊？》
3、发布时间：3月7、8、20、22、23、24日
四、搜索引擎推广
1、搜索引擎推广媒体：百度知道、雅虎百科、搜狗问问、天涯知道等等5家
2、话题：《北京妇科看病，有在做促销的医院吗》、《北京AA医院怎么样？》、《随知道半价看病时那家医院啊？》
3、发布时间：3月7、8、9、10、11日
五、邮件群发
1、数量：1万个邮件名单
2、形式：手工发布，
3、检验：发布完打印发布地址给医院审核
4、发布内容：北京AA医院半价促销广告图片
5、发布时间：3月7-9日
六、Qq群发
1、50多个女性Qq群、校友网
2、形式：手工发布
3、信息发布内容：献爱心 奉真情，3月女人节 北京AA医院一律半价看病，爱心热线010-63729240
媒体名单：
1、门户网站（8家媒体）：凤凰网、中国网、光明网、中华网、雅虎网、tom网、新浪网、网易163
2、行业媒体（20家）：39健康网、全球健康网、中华康网、伊秀女性网、瑞丽女性网、健康普及网、平安健康网、美丽女人网、百合网、优酷健康网、医网、白领健康网、秀魅健康网、健康生活网、久久健康网、现代健康网、中国健康世界网、健康百问网、搜医网
3、地方媒体（10家媒体）：千龙网、中青在线、北京信息港、西陆网、中华财经网、中华经济网、北京经济新闻网、西三旗在线、西三旗社区网、昌平新闻网、昌平信息港
费用明细：略
效果评估：
通过近1个月的发布，百度或Google都能检索到“北京AA医院”相关的信息，引起了北京地区女性的关注，在一起程度上提升了门诊量、提升了北京AA医院品牌知名度。
李剑 北京荣策文化传播有限公司医疗项目总监 qq：120673952